Sony日前首度針對全品牌數位單眼相機，推出擴大舉行舊機升級活動，自即日起至2014年10月31日止，不僅回收機種範圍擴大、回收標準放寬，搭贈的禮券金額也提高。 升級三步驟： 【步驟一】回收舊機：於2014/10/31前，消費者將指定舊款α或他廠牌單眼相機機身及其所搭配鏡頭送至服務站檢測回收，並登記回收資料。 【步驟二】購買新機：購買α指定旗艦款新機，並於2014/10/31前上網註冊。 【步驟三】獲得禮券：回填資料寄回Sony客服中心，核對資料無誤後寄發贈品郵政禮券(面額依機種而異)。