基隆出現了一台行動小貨車，賣的不是咖啡，賣的是香Q的白米飯，推出行動米車想法的，就是從事米店50多年的呂老闆的2個兒子，一個學管理，一個學資訊，由於走的是傳統古早味以及日式風格的路線，讓行動米車開拓了年輕人的市場，業績因此成長3成。 　　

以為是行動咖啡車，走進一瞧，賣的不是咖啡，而是香噴噴的白米飯，這行動米車是開拓客源的工具，極具巧思的創意來自呂家兩兄弟，一個學資訊，一個學管理，把父母親守了一輩子的老米店，用古早味又帶點日式風格的形象來拓寬市場，辛苦是有代價的，推出了行動車之後，他們的業績因此成長了3成。 　　打著白米小包裝，精緻化的構思，白米的包裝不再是傳統的塑膠膜，用的是棉質又環保的袋子，甚至還有專門提供給結婚送禮的特製絨布包裝，白米吃完了，呂媽媽手工親自縫製的這些袋子還可以重複再利用，一舉兩得。