許多女性很在意完美妝容，但如果沒有好膚質，卻化上濃厚的彩妝，反而不好看。因此有化妝品業者就特別針對女性推出了自然彩妝，強調不刻意化出大眼睛或高挑的眉毛，而是以自然的彩妝化出自我風格以及協調的五官，以質感取代一臉大濃妝。