美國第60屆美式足球超級盃將在台灣時間明(8)日開打，預計吸引將近1.3億人觀看，龐大的收視群也代表廣告市場大餅收益可觀，各大品牌不惜砸重金搶宣傳時段，30秒廣告成本最高就要價1000萬美元，再度刷新歷史紀錄。

每年美國的美式足球超級盃，檯面上球員廝殺，檯面下就是廣告商戰開打，今年第60屆超級盃估計吸引全球1億2700萬觀眾收看，讓這場賽事的熱門時段廣告費，再刷歷史新高，卻也寫下最快完售紀錄。CNN記者Jenn Sullivan說：「今年負責轉播超級盃的NBC表示，有公司為了這30秒廣告時段，砸下超過1000萬美元(3.16億台幣)。」

啤酒商行銷副總裁馬克斯說：「這是我們能接觸，超過一億名顧客的好機會。」現在砸的銀子，之後就變賺飽飽的金子，全球品牌各出奇招搶市場。例如百事可樂為了與宿敵可口可樂競爭，不惜劍走偏鋒拿對手的廣告象徵作文章。百事可樂超級盃廣告說：「不是只有你。」還有不喝Espresso，改吃洋芋片的Sabrina Carpenter，洋芋片廣告說：「太棒了，一開罐就停不下來。」

另外因為今年是美國建國250週年，對不少品牌來說也是指標性一年，很多超級盃廣告行銷，都會試圖融入美國歷史意象，品牌諮詢顧問Leslie Zane說：「駿馬與雄鷹合而為一，在我們眼中，實際上這隻生物，幾乎就是飛馬，一部分馬身，一部份鷹身，這就是驚人的美國象徵。」

賽事之外的超級盃看點除了廣告，中場表演嘉賓也備受關注，在當前美國政府，對移民不友善的氛圍下，今年由波多黎各饒舌巨星Bad Bunny擔綱，也引起不小話題。