戶外用品品牌始祖鳥與中國爆破藝術家蔡國強合作，在喜馬拉雅山脈海拔5500公尺的位置施放大型煙火秀，卻引發眾怒，認為此舉破壞環境、製造汙染。對此始祖鳥及蔡國強皆已發聲明致歉，並稱將全力補救。不過近日有中國媒體到現場發現，山上仍有施放煙火的殘留物，以及許多當地居民在清理垃圾。

始祖鳥與蔡國強合作，19日在喜馬拉雅山脈施放煙火秀《升龍》，彩色的煙火沿著山脊點燃，卻也同時引發社會輿論，認為此舉破壞當地脆弱而珍貴的生態。儘管主辦方出面解釋，稱煙火是採用微生物可分解材質製作，燃放前轉移當地牧民牲畜、引導小型動物離開，施放後立即清理殘留物等，但卻依舊無法民眾怒火。

隨後始祖鳥官方也將相關貼文、影片下架，並發出道歉聲明，表示未來會與當地藝術家及團隊持續溝通調整模式，確保此類事件不再發生。蔡國強也發出聲明表示，接受各界批評也深感抱歉，將主動配合第三方機構及相關部門，就此事對自然生態造成的影響，進行多方面的評估，並將以實際行動保護青藏高原生態環境。

不過，在事件發生後有中國媒體到西藏喜馬拉雅山區實地訪問，發現高原上仍留下施放煙火的殘留物，包括電線、塑膠，而現場也有許多當地居民正在高原上清理垃圾。中國媒體也拍下，地面上有許多疑似為了固定煙火而挖出來大大小小的坑洞，周邊的植被也都遭到破壞。

消息一出立刻引發中國網友怒火，痛批始祖鳥說謊，中國網友說「說是炸山看來沒錯」、「太可恨了」、「讓蔡國強和始祖鳥去清啊」、「竟然連垃圾都沒清」、「還說會清理，結果拍拍屁股走人了」、「放火燒山牢底坐穿」、「這得坐牢了吧？」、「沒有環保意識，對生態環境毫不關心」。