日本這幾年出現新的流行文化，叫做「推活」，簡單來說，就是粉絲對偶像的應援活動，年輕追星族熱衷為偶像花錢，根據矢野經濟研究所估算，2023年度的追星市場規模，將超過8千億日圓、約1600億台幣。有粉絲看準商機，建立專門負責策劃「追星應援」的公司，推出各種活動或是商品。

日本追星族說：「我喜歡偶像，Candy Tune的小川奈奈子。」「我是喜歡排球，有一個叫水町泰杜的選手，超級帥。」不管是偶像運動員，還是動漫人物，日本NHK報導，現在日本每3個人中，就有1人有在追星。

日本追星族說：「一整年有演唱會的期間，不管幾次都會去，花費約數十萬。」粉絲的應援鈔能力不可擋，有人就從中看到商機，推出以「追星應援」為主題的餐廳，一個個的小包廂，粉絲們可以自由利用磁鐵，將小卡和海報貼在牆上裝飾，甚至連燈光和餐盤，也能挑選自己偶像的應援顏色。

日本追星族說：「如果去一般的店家就被說，「為什麼要拿(周邊商品)出來」，有這種專為「追星應援」的店家，隨自己喜歡自由裝飾，說著自己喜歡的話題，我覺得非常開心有趣。」策劃這個「追星應援」活動的公司，也是一群喜歡追星的20多歲年輕人，他們不僅有推出祈禱偶像健康或生存的護身符，也跟其他參與追星應援的業務公司合作。

梅田空中庭園展望台公司職員真下浩二說：「追星應援事業的潮流非常的快，今年客人的追星應援，跟明年會完全不一樣，我認為我們必須一直學習。」追星活動策畫公司職員曾根紗良說：「我們要盡量避免，讓參與追星應援的粉絲，和業務公司之間產生衝突，今年公司接到相關追星應援業務，已經比去年多了3倍以上。」

對於「追星應援」蓬勃發展，文藝評論家也關注到，這股新的消費與人際互動的變化，文藝評論家三宅香帆說：「比起『我想要這個而買』，和『因為想買而買』，『追星活動』是因為，『想體現我的理想而買』，和『想為他們應援而買』。」追星應援帶動商機，正在改變整個娛樂產業。