日本長野縣白馬村是冬天滑雪聖地，每逢滑雪季就有大批外國觀光客來報到，為了服務這些外國遊客，當地的店家都換上英文招牌，然而也因為太多遊客，導致當地的飲食開銷上漲，最近就出現一碗要3000日圓，約新台幣630元的拉麵，讓日本民眾大喊吃不消。

街上店家招牌幾乎都是英文，金髮碧眼的外國人隨處可見，這裡不是歐美國家，而是日本滑雪觀光勝地長野縣白馬村，當地土產店老闆，冬天幾乎都是外國人日文不通，長野白馬村旅館工作人員，每到冬天大約九成，幾乎百分之百都是外國人。

隨著外國觀光客不斷增長，看在當地人眼中，白馬村變得像是國外景點，白馬村滑雪場，以優質的粉雪為最大特色，曾經是1998冬季奧運的比賽場地，吸引大批外國滑雪客前來體驗。

旅宿業者笑開懷，因為今年冬天住宿幾乎已經訂滿，不少外國旅客都會提早數個月甚至一年前就訂房，長野白馬村旅館工作人員，外國客人都很早就訂房了，有客人退房的時候就會預定明年的房間。

大批外國遊客湧入，也吸引外資進駐當地，外國渡假村陸續宣布在當地的建設計畫，但是外國觀光客變多也開始產生連鎖效應，地價變高店家負擔不起，一般日本民眾也很有感，當地土產店老闆，拉麵一碗要3千日圓（約新台幣630元），價格太貴了日本人感到困擾，日本的平民美食拉麵一碗要3000日圓，白馬村變成日本人住不起吃不起的地方，讓日本人直呼吃不消。