蘋果公司終於加入AI人工智慧戰局。昨(10)日在開發者大會強打「Apple Intelligence」的個人智慧，整合語音助理Siri等多項應用程式，並將OpenAI的生成式AI聊天工具ChatGPT整合至各項裝置，其中Siri語音助理功能再進化，可以撰寫電郵和查資料等。雖然功能性更強大，但是蘋果對於使用者的隱私安全還是非常重視，專家就認為，這將對手機的銷量有很大的幫助。

蘋果在開發者大會不炫技，展現AI人工智慧的實用性，是蘋果布局AI應用市場的第一步，蘋果軟體工程資深副總裁Federighi說：「Apple Intelligence，是一種個人化的智慧型系統，將強大生成模型，置入你的iPhone ，iPad和Mac的核心。」

蘋果宣布和OpenAI合作，導入ChatGPT至Siri語音助理，功能更強大能橫跨不同APP，完成多步驟任務，透過分析前後文，理解用戶想傳達的資訊，就算口誤Siri也能正確回答問題，甚至可以溝通，快速找出用戶想要的答案，蘋果影片：「如果你媽媽要來，只要問Siri，媽媽飛機何時降落，SIRI已經知道媽媽是誰，還會對照電郵中的航班訊息，提供最新的抵達時間。」

蘋果手機變身行動助理，AI能根據文字自動生成表情符號，從照片去背修圖，製作專屬回顧影片通通沒問題，蘋果視覺規劃管理總監Haley Allen說：「只要按鍵點一下，這套先進的機器學習技術，能有左右視角從這張2D圖像中，創建出具有深度的照片，在Vision Pro 上看起來令人驚嘆。」

蘋果生態系統終於開啟AI生成文字能力，從基本的郵件，筆記寫作潤飾，到鎖定螢幕通知，用戶能隨時隨地摘要總覽，蘋果一連串軟體系統更新，融入用戶生活，蘋果影片：「大衛來電，接聽嗎，嗨。」AirPods 新增頭部辨識，接聽電話靠點頭和搖頭，iOS18更新後，使用者可針對個別應用程式上鎖。

網路技術行銷總監Ronak Shah說：「因為IMESSAGE是為保護你的隱私而設計，所以通過衛星發送的，iMessage都有加密機制，若你聯繫的人不在iMessage，我們也支持透過衛星發送SMS消息。」向來強調保護使用者資訊安全，蘋果也採用所謂的私有雲運算，確保傳輸資料不會儲存伺服器，連蘋果也無法取得，點出與對手微軟和谷歌的差異，至於蘋果AI戰略能否驚豔市場，專家表示對帶動手機銷量有幫助。

媒體分析師Sara Fischer 說：「若他們投資人工智慧，他們希望用戶在應用程式花更多時間，他們可以設想提供更多不同功能的廣告，如此一來能提高收費。」有分析指雖然蘋果，在當前AI發展晚競爭對手一步，但依照過往經歷來看，懂得利用時尚的設計和營銷策略，加上死忠果粉，相信蘋果最後還是能擺脫頹勢。