越南的中產階級人數不斷增加，對美妝產品的需求也跟著大幅成長，根據統計，當地化妝品市場10年內多了2倍。而年輕的國民，也成為業者積極搶攻的對象。有南韓品牌，推出活潑的廣告，努力吸引年輕人目光，日本業者則是積極舉辦試用活動，大力推廣自家產品。還有美妝店業者直接在店裡面，開起直播，教導網友使用產品。

越南的藥妝店人員，用手機開直播，在螢幕前親自示範如何使用美妝產品，店員身旁的貨架上，就擺滿琳瑯滿目的護膚與化妝用品，越南藥妝店店員說：「護膚商品需求正在成長，很多客人都在關注，護膚用品跟化妝品。」

越南天氣炎熱整年陽光普照，許多民眾在騎車通勤時，都會穿著長袖，用衣帽遮住脖子與大半張臉，包得密不透風，越南民眾說：「因為太陽太強怕曬傷，所以才會穿成這樣。」氣候關係讓當地民眾多多留意皮膚狀況，同時隨著越南中產階級興起，人民平均所得在10年成長3倍，對美容產品的需求跟著增加，化妝品市場也跟著成長了2倍。

越南國民平均年齡才30歲多歲，許多美妝業者，看準年輕人市場，用活潑的廣告抓緊年輕顧客的目光，並且積極舉辦試用活動，讓當地人更了解自家產品的魅力，根據統計，目前南韓的美妝產品，在越南市占率排名第一，而日本的美妝產品則排名第三緊追在後，各家業者使用各種方式，努力經營潛力十足的越南市場。