一項賽事要能成功宣傳，吉祥物絕對是舉足輕重，就像台北世大運時，"熊讚"的高人氣，家喻戶曉。所以，今年俄羅斯世界盃足球賽也選出了吉祥物，叫做平原狼「Zabivaka」(Забивака)，靈感來源是來自於的俄羅斯原生種-西伯利亞平原狼(Пустынный волк)。牠的威猛深受俄羅斯人喜愛，被認為是民族強悍性的代表。