有了數位相機之後，現代人照相，再也不需要底片，因此柯達在2012年，宣布破產；但是富士軟片，卻沒有因此走上絕境，反而跨界踏入美妝保養品產業，因為富士軟片發現，在防止照片變色的抗氧化技術中，有些成份對肌膚很有幫助，讓老店絕處逢生。 走到哪裡、拍到哪裡，在日本街頭，不管是用手機拍，或用高檔單眼相機拍，共同點就是，不需要底片，這讓做底片起家的富士軟片，傷透腦筋，1989年富士軟片開賣數位相機以來，命運從此改變。 1934年成立的富士軟片，一直以來最大的敵人，就是柯達軟片，但是隨著柯達在2012年宣布破產，富士的最大敵人變成數位相機和手機，2006年開始，富士有了新思維，賣起化妝、保養品，看似無關兩個產業，靠著這些透明膠，串連在一起。 富士在研發防止照片變色的，抗氧化技術中，找出有益皮膚的成分，近而改變產業重心，大舉進攻美妝市場，富士軟片不願像柯達一樣，成為歷史，除了繼續耕耘數位相機，更積極開發年輕人很愛的拍立得，光是去年就賣出500萬台，老店有新思維、順著潮流走，不再靠本業擦亮招牌。