美國蘋果公司，台灣時間9月10日凌晨1點(美西時間9月9日早上10點)，在舊金山盛大舉行新品發表會。蘋果執行長庫克出場後，首先推出Apple Watch。 Apple Watch新功能，包含可用臉書訊息、GoPro與iTranslate，並採用Apple Watch OS 2。新的Apple Watch還與Hermes聯手打造，錶帶多出兩種新顏色，玫瑰金與金色，9月16號開始發售。售價將從349美金，到17000美金。 在apps部分，新增臉書即時通（Facebook Messenger），GoPro以及翻譯工具的app，對著手錶說話時，可翻譯成30種語言。另外，還有胎兒監看app，在孕婦肚子上放感應器，孕婦可透過手錶聽到寶寶心跳，目前蘋果商店已有一萬個Apple Watch的apps上架，庫客表示顧客對第一代Apple Watch的滿意度達97%。