美白不再是女性朋友的專利，印度的美白保養品鎖定男性顧客，「變白就是變帥」的觀念，讓皮膚黝黑的印度男性趨之若鶩，不僅猛擦保養品還流行做臉。不過男性美白的廣告，在印度當底引發抨擊，認為帶有嚴重的種族歧視色彩。 　　最近印度電視上的這支廣告可能讓老一輩印度人感到傻眼，一名年輕男子說他長得不帥，另一位膚色較白的帥哥說不是因為你不夠帥，而是膚色不夠白，還丟給他一條美白乳膏。兩人都想追的漂亮女孩，最後的選擇也說明淨靜白帥哥就是贏家。以往印度美白產品，都是女性天下，但現在化妝品業者也瞄準愛美男性。年輕男性樂於花錢來改變容貌，還有人固定到沙龍做臉，就是想變帥、變美。印度大部份人口膚色比較深，現在美白產品猛打電視廣告，沙龍的業者說過去大家覺得追求美感到難為情，現在觀念改了，但卻也引發反彈，國會議員覺得這樣的電視廣告帶有種族歧視色彩。 　　廠商表示他們只是迎合消費者的需求，不要把種族意識扯近來，雖然印度男性頭髮染色已經很普遍，但男性想變膚色，在保守的印度社會還是引發不小的關注。