夏天還沒到，不過日本各大啤酒商已經擬好戰略。有廠商請女星深田恭子來代言、搶攻女性市場，也有廠商推出超刺激口感、高濃度啤酒，另一家廠商則用手工精釀啤酒搭配美食、鎖定上班族。 日本女星深田恭子在啤酒廣告裡，飾演獨居的現代女性，一個人、也可以享受微醺的周末夜，SAPPORO推出的白啤酒低苦味、清爽，帶有花果香氣、來吸引女性消費者，以去年市佔率來看，ASAHI、KIRIN、SUNTORY佔了前三名，第四名的SAPPORO請深田恭子扭轉局勢。 冠軍ASAHI也有大明星，福山雅治還有安室奈美惠替ASAHI拍廣告，30周年限定版的超刺激啤酒，史上最高發酵度、酒精濃度有5.5%，強調口感爽快俐落，另一家啤酒大廠KIRIN，去年收購美國布魯克林酒廠股份後，推出手工精釀啤酒，每款啤酒都有獨特風味，小規模生產、吸引消費者來嘗鮮。