主要服務軍人軍眷、榮民榮眷的福利站，過去以價格便宜著稱，但隨著賣場、超商林立，價格差距縮小，競爭力不復以往，力求轉型福利站增加「生鮮區」賣蔬菜水果，引進咖啡機推出大兵咖啡，也要搶攻市場！不過福利站的收入，當然不是單純的營利，而都是要用在國軍身上。 茶葉蛋、包子和咖啡，熟悉的「即時熱食區」買了就可以吃，但這裡不是超商，而是國防部的福利站，轉型增加方便，福利站轉型賣「即食」，咖啡很有國軍味叫「大兵咖啡」，茶葉蛋比超商便宜點，比照超商的「即食區」，差了關東煮這一味，另外的賣點是這個冰淇淋，膠囊式冰淇淋有十種口味，硬是比超商霜淇淋最多2種口味多了8種，國防部福利處在中華福利站搶先試賣，配合優惠大兵咖啡賣得火熱，主要服務軍人、榮民和眷屬有數百萬，專屬福利卡與超商合作有打折優惠，福利站行銷變靈活不只「即食區」，還增設「生鮮區」賣蔬菜水果，全台48處福利站轉型增加競爭力，要左打超商右攻賣場。