最近南韓有一份研究顯示，不少國際知名品牌在南韓的售價，竟然比美國、日本、德國等國家都要貴，甚至有的定價是全球最貴。以ZARA為例，售價是原產國西班牙的2倍，專家分析這個現象，跟南韓的零售通路以及消費者的心態有關。 ZARA台灣人熟知的西班牙平價服飾，在南韓也同樣受歡迎，但是一項研究顯示，在各國網站比較7千項商品，一些國際品牌在南韓的售價，竟然高居全球之冠。 聲音來源新聞記者，有些ZARA的商品在南韓的價格，幾乎是原產國西班牙的2倍，顯示說南韓時尚零售價格，比起世界其他地方都要貴。 另外，被點名在南韓賣比較貴的，還有IKEA，平均高出1成5，比較美、德、日、韓100款的沙發後，平均在南韓的售價是476美元，比一海之隔的日本，貴了85美元，多了台幣2500元。 學者指出，南韓的價錢結構比較高是真的，但是這樣的結果也跟分配的管道有關係，南韓的基本的成本確實比較高，從行銷到基礎設施等等，好讓大家認識這是國際品牌，除此之外，南韓民眾普遍有迷思，認為價格貴的比較好。 民眾說，「南韓人很在乎別人的想法，所以即使價格很貴，還是會買這可能是南韓，價格較貴的原因」，「這是惡性循環，我知道海外的價格比較便宜，但是我不可能到國外去買。」 學者認為南韓的零售商，需要更多的進口方式，例如平行輸入或是直接進口，才能破解不公平的定價機制，也呼籲消費者組織機構，應該提供民眾更多的價格資訊，才能有多一點選擇。