最近幾年，低調奢華與平價時尚席捲全球，西班牙國民品牌ZARA，趁這一波的趨勢積極展店，目前在全球88個國家都設有分店，而全球最貴的據點竟在亞洲。 據摩根士丹利與研究機構AlphaWise近期公布的分析報告來看，「平價時尚」顯然不一定代表「價格」，到哪裡都很平易近人。在ZARA全球14個主要的市場中，南韓的售價，比西班牙本土高出96%，幾乎是西班牙當地的2倍，全球最貴。 第2貴則是在美國，售價也相當高，比西班牙本土高出92%，令人意外的是，大陸市場高出西班牙本土78%的售價，排名全球第3貴。對這個現象，大陸北商研究院指出，在全球資訊日益透明的趨勢下，同品牌的產品，海內外價差過大，無疑會影響品牌的區域市場銷售成長。 而市場人士的看法則是，ZARA在2007年進入南韓市場，但營收每況愈下，去年ZARA南韓公司營業虧損還高達80億韓元（2.2億元台幣），或許ZARA進軍南韓8年還持續虧損，就是因為售價太貴。（翻攝自Korea Bizwire網站）