零售通路開發自有品牌已成為趨勢，超商業者在創立25周年前夕，正式對外發表自有品牌，第一波推出的商品有200項，涵蓋飲料、餅乾零食、泡麵、冰品、日用品等類別。客層鎖定小家庭和單身族群，主打高CP值，配上簡約純白的包裝設計，要為消費者創造生活中的小確幸。