為拓展日本觀光市場，招徠日人來台旅遊，台灣觀光協會在交通部觀光局副局長許銘海帶隊下，組團赴日參加「2004JATA世界旅行博覽會」，期望藉由參加亞洲最大的旅遊展，提高台灣國際觀光形象、推廣台灣觀光資源與產品。