行銷」在中國又稱「營銷」，隨著大陸市場競爭日趨激烈，各種為突破市場障礙的另類行銷，在大陸已成流行的經濟名詞，從美女行銷、體驗行銷，到最近因為雅典奧運效應擴散，運動行銷已成北京市場新顯學。