台灣大哥大去年在新經營團隊入主後，下半年起行銷策略改弦易轍，專注於高用量的優質客戶， 目前用戶數雖較高峰時下滑約100萬戶，但ARPU（平均帳單貢獻金額 ）卻逆勢上揚約5%，調整效應已逐漸顯現。