入口網站蕃薯藤與東方線上，及 Smart 致富月刊共同主辦「 2003 網路理財行為大調查」，結果發現，使用理財入口網站、網路銀行或網路券商等管道，進行理財行為滿一年的網友，均超過五成以上，網友們使用網路理財最主要原因是即時、效率與便利等特性。