為提升台灣的觀光發展，交通部觀光局準備新台幣近三億元經費，在最快時間進行海外宣傳活動，宣傳重點以亞洲地區優先，再至歐、美地區推廣，其中日本就砸下一億元宣傳推廣經費。目前暫訂的海外宣傳推廣包括日本、香港、新加坡、馬來西亞等亞洲地區以及歐洲和美洲地區。

台灣觀光協會會長嚴長壽指出，目前接受觀光局的委託執行這項海外推廣計畫，其中在日本地區就會有新台幣一億元宣傳推廣經費，東南亞、其他地區各五千萬元，另外觀光局有年度預算經費六千萬元，合計有二億六千萬元的宣傳推廣經費。他說，目前規劃的方式包括在當地媒體廣告、海外推廣團、旅遊推廣招待等，目前已經有八個宣傳團體隨時出發，包括有日本二個團，香港、馬來西亞、泰國、新加坡各一團以及歐洲和美國各一團。