美國體壇年度盛事，超級盃足球賽，昨天產生冠軍。除了比賽本身眾所矚目，鉅額的廣告費也是另一個焦點。短短一分鐘的廣告費，就高達兩百萬美元！因為超級盃收視率所向無敵，所以即使公司賠錢，也照樣砸錢打廣告。

　　國際知名的大公司，花大錢買下超級盃的廣告時段，因為只打一場定生死的超級盃足球賽，有超高收視率，大公司要利用機會加強觀眾對自己品牌的印象。不過更多的例子，是剛成立的新公司，要趁機向廣大觀眾自我介紹。這麼多公司迷信超級盃廣告時段的效益，主要是因為他們非常相信，收看超級盃的球迷觀眾，都會連帶特別注意廣告內容，而且還會在看了之後一再討論。

　　不過實際情形卻非常殘酷。以兩千年的廣告為例，有17家新成立的達康公司，砸下每分鐘兩百萬美元廣告費的巨資，為自己打知名度。到了今年，其中五家已經關門倒閉。推出這支廣告的公司，兩年來股價大跌，公司負債47億美元，但還是繼續花錢買廣告，因為他們相信，越是賠錢越要花錢。(林佳蓉)