標榜網路購物價格最低的亞馬遜書店，售價真的是最低的嗎？研究人員發現，用不同的電腦上網、購買同一種東西時，價格將隨著消費者的背景、以及入口網站的不同，而有所不同。這項結果引起群情激憤，消費者指控亞馬遜書店不老實，對不同的顧客、開不同的價碼。

　　業者立即澄清說，這套作法只是一種隨機訂價的實驗，看看價格變動是否會影響消費者購買慾。然而儘管亞馬遜書店再三保證，過去和將來，都不會因此對消費者收取較高的費用，但消費者很難消除疑慮。(張珮雲)