在競選廣告中痛罵對手，究竟有沒有用呢？在美國今年總統大選中，共和黨的小布希竟然用了【鼠輩】這樣的字眼，暗諷對手高爾，結果反而引來反效果，覺得這樣的廣告，實在太過火了。

　　看到老鼠、想到什麼？可能很多，但好事很少，一般人總會聯想到齷齪、討厭，卻給了小布希陣營一個靈感，最近在全美多個城市播出，攻擊高爾健保政策的廣告，就暗藏玄機，很少有人注意到畫面一閃而過，好像有什麼東西，除非像這位眼尖的婦人。

　　的確，就是「下流鼠輩」，這個驚人之語，經過媒體炒作，讓小布希陣營感到困窘，埋怨新聞媒體在雞蛋裡挑骨頭，他們反問，有誰在家看電視，會用慢速度來一格一格找毛病，而廣告公司更想以純屬意外來打發.

　　真是無心之過嗎？很少有人相信，其實在五零年代，就有人用過這種潛意識的廣告方式，比如說爆米花廣告暗藏飢餓，飲料廣告暗藏冰涼解渴，肉眼無從察覺，卻能讓人在潛意識中留下印象，小布希陣營想的就是這一招，能不能奏效呢？眼前看來，絕對是反效果，更何況還有同情高爾的選民說，老鼠也有可愛嬌羞的一面，有什麼不好呢？