公眾人物、特別是政治人物格外注重形象，這個定律中外皆然。同樣正在改選總統的美國，候選人尤其在乎公眾形象，而且早自林肯時代就大有文章，我們來看看。入主白宮這個理念是在哪個年代發展出來的呢？誰說要入主白宮就得具有所謂正確的形象？在還沒有照相機和電視機以前的總統們，又都是靠什麼上台的呢？

　　一百五十年前的波克總統、是美國史上第一位拍照留下肖像的元首。也許這就是形象政治的濫觴。也許大家都不願意承認、這些表象並不足以影響人們對公眾人物的觀感，但事實上其中卻真的大有文章。

　　林肯留大鬍子，據說是聽從幕僚建議，認定這個樣子比較有威嚴、比較能夠贏得選民信賴。事實上選民對政治人物經常有很不切實際的期望，大家都希望他們像承認砍櫻桃樹的華盛頓一樣誠實。

　　而形象的好壞、其實又非常的主觀。約翰甘迺迪究竟是因為長得很上像、比電視辯論的對手尼克森帥了一百倍，還是因為他的政見的關係、才得以受到廣大選民的青睞呢？

　　有專家甚至認為關鍵在於他穿的西裝，據說幕僚在他上電視的最後關頭，臨時為他換上深色西裝，讓他在鏡頭上格外搶眼，而穿著灰色西裝的尼克森，相對的卻和背景化為一體了。

　　在許多人的心目中，雷根是最會塑造形象的總統。而柯林頓也很善於此道，不過自從他鬧出李雯斯基緋聞事件之後，不但個人形象掃地，也讓大眾不再輕易信任政治人物的外在表象。今年要想角逐白宮寶座的候選人，選來也因此格外辛苦，因為再完美的包裝，都有可能隨時幻滅，也許唯有實實在在的真面目，才能夠確保政治前途一路坦蕩。