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靠分享「追星經驗」 締造驚人女性娛樂產業經濟

2023-08-10 17:10:00 / 張珮雲 梁碩文 報導 /
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美國歌手泰勒絲「時代巡迴演唱會」、週三9日在加州洛杉磯的演出是2023年美國場次的最後一場。媒體調查發現,許多母女、姐妹既是泰勒絲的粉絲,同時也是碧昂絲和芭比的粉絲。她們藉由成長經驗的分享,締造了美國的女性經濟。單單是電影芭比,她們就創造了10億美元、約300億台幣的票房,讓商界不敢輕忽女性購買力。

神情緊繃地盯著購票平台的畫面,受訪者里琪說:「我們能去看泰勒絲演唱會了。」這一屋子女性彼此的關係是母女、姐妹、妯娌、表姐妹。CNN記者說:「妳們當中有誰去了泰勒絲的演唱會?」全都舉手的結果讓她們會心一笑。看過電影芭比的人也不少。受訪者杜亦琪說:「我喜歡和家人一起去。」

CNN記者說:「不同年齡層的女性和女孩齊聚,欣賞泰勒絲與碧昂絲演唱會,觀看電影芭比。」CNN記者尤克維契說:「這些女性與其他女性產生極大共鳴。」朗濤品牌諮詢公司執行總裁琪雅琵塔說:「女力不該被低估,她們拉抬經濟影響力不該被漠視,但各家品牌長期以來,一直未用她們的語言與她們對話。」

不同世代的女性分享彼此經歷,結果締造了電影芭比10億美元、大約3百億台幣的驚人票房。同時還掀起碧昂絲演唱會與泰勒絲演唱會的追星風潮。追星族里琪說:「那經驗讓我畢生難忘。」不僅畢生難忘,而且無價。就像這位母親狠砸現金搶購頭等艙機票、也要趕到洛城,跟女兒一起觀賞泰勒絲的演唱會。機票錢、演唱會門票、外食費用、以及打扮的衣服、配件,加起來花了不少錢。

女兒波莉賽說:「男性去看運動賽事,花很多錢買比賽門票,沒人認為此舉太荒唐太超過,(追星)就如同我們的超級盃。」女性消費能力始終都存在,如今藉著泰勒絲、碧昂絲和芭比釋放出來,有如脫韁野馬、爆發力十足。

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