「一年中最糟時刻」踢鐵板 麥當勞急撤AI耶誕廣告
(中央社海牙10日綜合外電報導)速食連鎖麥當勞今天表示,已在荷蘭撤下一支被網友罵翻的AI生成耶誕廣告。
這支名為「一年中最糟時刻」的廣告描繪耶誕節的混亂場景:耶誕老人困在車陣中,一名滿載禮物的荷蘭自行車騎士在雪地裡滑倒。
其傳達的訊息是:在1月之前躲進麥當勞餐廳,撐過整個節慶季。
但這支由麥當勞荷蘭分部推出的生成式AI廣告在社群媒體掀起「冰旋風」(McFlurry)般的批評。
一位用戶說:「這廣告一手毀了我的耶誕氣氛。」另一人留言:「告別AI垃圾。」
麥當勞荷蘭在給法新社的聲明中表示:「這支耶誕廣告原本是想呈現荷蘭在假期期間的緊張,但根據社群評論與國際媒體報導,我們注意到,對許多顧客而言,這段時期是『一年中最美好的時光』。」
製作該廣告的The Sweetshop Films執行長布瑞吉(Melanie Bridge)在LinkedIn上為其使用人工智慧辯護。
她說:「這從來不是要取代工藝,而是擴展工具箱。願景、品味、領導力…這些永遠會是人類的。」
「大家沒看到的是,我們投入在這個案子上的工時遠超過傳統拍攝,10個人、5週、從早到晚地投入。」
但這段話也引發了網路論戰。
獨立製作公司Bomper Studio的戴維斯( Emlyn Davies)在該LinkedIn貼文下回應說:「那那些本來會參與其中的人呢?演員、合唱團?10個人投入這樣的案子相比傳統實拍來說,實在少得可憐。」(編譯:鄭詩韻)1141211
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